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巴黎奥运会开幕在即,“奥运经济”持续升温。在这股热潮之中,中国运动品牌正加速国际化步伐,向世界展示独特的魅力与竞争力。
李宁、安踏、红双喜、匹克……近年来,中国运动品牌在国际赛事中频频亮相。业内人士表示,当前中国运动品牌的国际影响力日益增强,国内运动品牌在产品设计、技术创新和市场营销等方面不断取得进步,已经具备与国际品牌竞争的实力,借助奥运会等国际赛事平台,中国运动品牌可以进一步扩大全球业务布局。
发力奥运营销
本届巴黎奥运会,随处可见中国运动品牌的身影。7月27日,巴黎奥运会乒乓球项目将迎来首个比赛日,作为官方指定的比赛球台供应商,上海红双喜股份有限公司(以下简称“上海红双喜”)所制造的乒乓球台亦将在比赛中亮相。
上海红双喜相关人士对《证券日报》记者表示,从1959年品牌诞生以来,公司已经为7届奥运会、22届世乒赛、3届青奥会提供了场地器材。在巴黎奥运会上,公司将提供3D标技术和可调节灯光系统相结合的巴黎彩虹球台,而红双喜羽球器材也将继续被本届奥运会使用。
安踏体育官网资料显示,公司于今年6月25日发布2024年巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备。自2009年6月份起,安踏体育正式成为中国奥委会合作伙伴,是与中国奥委会合作最久的品牌。
此外,李宁也为中国乒乓球队出征巴黎奥运会精心打造了全新“龙服”;比音勒芬推出中国国家高尔夫球队巴黎奥运比赛服;轻户外国货品牌茉寻MOUTION成为中国国家帆船帆板队官方合作伙伴,将为中国国家帆船帆板队队员量身定制一系列专业防晒装备。
“当前国内运动品牌发力奥运会营销,这一策略无疑对其业绩增长、品牌推广具有显著的推动作用。借助奥运会的热度和影响力,能迅速提升国内运动品牌的知名度和美誉度,助力品牌进一步巩固和扩大市场份额。”兴乡工作室首席战略发展顾问袁帅在接受《证券日报》记者采访时表示。
盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者表示:“奥运会营销往往与积极向上的体育精神紧密相连,有助于塑造品牌形象,增强消费者对品牌的认同感和好感度。这种正面的品牌形象有助于促进产品销售,进而推动业绩增长。”
“出海”步伐加快
国产运动品牌“出海”是当前市场关注的热点。业内人士认为,奥运会是企业向世界积极展示自身形象的窗口,在本届奥运会的带动下,国内运动品牌有望进一步拓展海外市场。
记者了解到,多家国产运动品牌通过赞助国际运动员的方式,逐步提升国际影响力。匹克体育宣布,将支持巴西、菲律宾、比利时等11个国家奥运代表团出征2024巴黎奥运会,除支持中国运动员外,匹克体育还为多位国际运动员、运动队提供专业比赛装备。
上述上海红双喜相关人士表示,近年来红双喜品牌全球影响力不断加强,除了中国队外,红双喜国际签约队员共计29人,其中13人排名世界前一百。目前已有9名国际球员拿到奥运会门票,公司签约的国际球员分布于日本、韩国、新加坡等地。
对于国内运动品牌的“出海”前景,多位业内人士持乐观态度。江瀚认为,中国品牌的国际影响力日益增强,借助奥运会等国际赛事,可以进一步拓展海外市场。
中国矿业大学(北京)管理学院硕士生企业导师支培元向《证券日报》记者表示,国内运动品牌的国际化战略具有较大潜力,借助奥运会等赛事,品牌可提升国际知名度。但需注重研发创新、品质提升,以适应不同市场需求,并结合本地化策略,强化品牌故事的传播。
“尽管国产运动品牌走向世界需要时间,但相信勇敢走出去才有成功的机会。”上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄在接受《证券日报》记者采访时表示。
(来源:证券日报)