2024年9月21日至9月24日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）完成了为期四天的在华访问之旅。这也是他以阿迪达斯全球CEO的身份第三次访问中国。

在四天的密集行程里，古尔登先后与上海市委书记陈吉宁、北京市长殷勇面对面，作为特邀嘉宾出席第36次上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC），访问清华大学并与清华大学男子足球队互动，参加阿迪达斯与滔搏合作20周年纪念活动，参观上海南京东路旗舰店，与中国媒体深度交流……满满当当的行程，体现出阿迪达斯在全球战略上对中国市场的高度重视与用心。

今年是中德建立全方位战略伙伴关系10周年。十年来，中德产业链供应链深度互嵌，市场高度依存。

中国作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，阿迪达斯希望通过与上海、北京市领导的面对面，了解上海、北京等城市发展规划，有助于公司更好地规划在中国未来的发展蓝图，也希望体育成为联结不同国家、不同文化的世界桥梁，助力中德友谊。

目前，阿迪达斯大中华区总部、上海创意中心以及中国数字化中心均落户上海。阿迪达斯还计划在上海建立一座设施先进的创新中心，携手中国领先的制造商伙伴，应用创新科技，为中国运动员和消费者打造最佳的产品。